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品牌案例 | Cases

服務客戶:上海家化集團高夫品牌

服務客戶:部分VI梳理/海報設計/網站設計/展廳設計/戶外廣告設計/畫冊設計/印刷品設計/包裝設計......

上海家化擁有國內同行業中最大的生產能力,是行業中通過國際質量認證ISO9000最早的企業,亦是中國化妝品行業國家標準的參與制定企業。上海家化以廣闊的營銷網絡渠道覆蓋了全國200多座一百萬人口以上的城市。上海家化一直致力于幫助人們實現清潔、美麗、優雅的生活。作為中國日化行業的支柱企業,隨著日化行業對外資全面開放,上海家化憑借堅持差異化的經營戰略,在完全競爭市場上創造了“六神”、“佰草集”、“美加凈”、“清妃”、“高夫”等諸多中國著名品牌,占據了眾多關鍵細分市場的領導地位。

海家化作為國內化妝品行業首家上市企業,是國內行業中少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業,擁有國際水準的研發和品牌管理能力。2008年,公司營業收入達到24.93億元人民幣,凈利潤達到1.85億元人民幣。

多年來,上海家化堅持發展自主品牌,認為品牌差異化的基礎必然依靠研發的支持,因此上海家化每年都投入巨額經費用于科研開發。早在1999年上海家化的技術中心就被國家經貿委認定為“國家級技術中心”,同年被批準為博士后科研工作站。上海家化與復旦大學、華山醫院皮膚科、中科院、上海醫藥工業研究院、二醫大、上海中醫藥大學等院校機構聯合設立了產學研相結合的聯合實驗室,還與法國的同行業研究所聯合開展了一系列科研實體的相互交流和學習。上海家化的研發成果和專利申請數量居于國內企業的領先水平,在中草藥個人護理領域居于全球領先地位。

2007年,上海家化旗下高夫品牌決定更新其品牌形象,并在長三角地區大學校園做品牌宣傳的推廣活動,在對國內品牌設計策劃機構做過詳細綜合對比之后,邀請到英美吉品牌設計策劃機構對其品牌進行整體的品牌定位及品牌包裝,在英美吉人一致的努力之下高夫品牌的新款品牌形象在一升級之后便獲得廣大用戶的一致好評和認可,同時,也使得高夫品牌在長三角地區的大學校園品牌宣傳活動圓滿成功,在年輕人的心目中使高夫品牌樹立了嶄新的品牌形象,至今,英美吉品牌設計策劃機構已陸續為上海家化集團高夫品牌成功地設計策劃出品牌宣傳服務項目一百零四項。

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