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品牌動態 | Culture

《國際大品牌那點小破事兒……》

不管你是不做著品牌相關的工作,相信你一定知道和認識很多的品牌!但是對于我們英美吉品牌設計策劃機構而言,做著工作的同時,就得偶爾經常的把研究結果做一個分享,今天呢,咱們準備了十七個國際一線大品牌一個個的介紹給大家認識,當然,其中肯定有你認識的,但是,到底它是一個怎么樣的奢侈?沒有做過對比的你,可能就不清楚啦,所以,這也是今天我們要講的核心話題內容……

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路易威登:Louis Vuitton,簡稱LV,創始于1854年,以做工精細華美的旅行箱包聞名于世,產品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手表等。一百五十余年 來,路易威登精致、品質、舒適的“旅行哲學”廣受推崇,深得各國名流喜愛。2004年LV在香港舉辦新產品發布會,模特章子儀一身服飾價值76萬美元,合 人民幣六百余萬元。在中國大陸專賣店中,一只拉桿旅行箱售價超過人民幣18000元,如果買普通旅行箱,可以買兩百個如果,買成大米,可以買八噸。

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萬寶龍:Mont Blanc,又譯作蒙邦、勃朗峰,經典書寫工具的代名詞,與奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國“3M”。品牌創始于1906年,產品包括名貴腕表、優質皮具、男士時尚配飾等,用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統、羅馬教皇和大作家海明威等社會名流。該公司有一 款皇家鉆石墨水筆,鑲有4810顆碎鉆,售價人民幣約120萬元。普通款的圓珠筆售價2300余元,如果買普通的圓珠筆,可以買4000支;如果買面包, 可以買3000個。

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羅特斯:Lotos,全球最貴的眼鏡供應商,品牌創始于1872年,產品包括手表、眼鏡和珠寶等。該公司的眼鏡全部由手工制作,一般只為訂單生產。最貴的 一副眼鏡上鑲了44顆鉆石,售價約50萬歐元,合人民幣500余萬元,買主為瑞士的一名女士。除此之外,還有售價約10萬、20萬歐元不等的高價眼鏡。 在北京一家眼鏡店的柜臺上,該公司的產品極受歡迎,最便宜的一副眼鏡標價35000元,相當于30臺24寸國產彩電,如果買成豬肉,可以買7000余斤。

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賓利:Bentley,又譯作本特利,以豪華、奢侈聞名的富豪概念車,英國女王指定御駕。賓利轎車最為人稱道的是其出色的手工藝和苛刻的選材,每輛轎車至 少需用400張優質牛皮,約合15頭牛,所需木材均選用上等胡桃木樹瘤。 賓利728加長版售價888萬元,旗艦版的雅致Mulliner728售價1188萬元,這款車在中國的銷量居全球第一,僅購置稅就相當于一輛奔馳 S320,車上的一副手動窗簾的價值約人民幣17萬元,如果買普通窗簾,可以買17000米,相當于兩座珠穆朗瑪峰;如果買棉衣,可以買4000件。

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克里斯汀·迪奧:Christian Dior,法國品牌,華麗女裝的代名詞。創始于1946年,產品除高級女裝、高級成衣以外,還有香水、皮草、頭巾、針 織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等。2004年戛納電影節上,香港女星陳慧琳身著CD晚裝,僅飾物的價格就接近兩百萬港幣。

辣妹維多利亞曾為其夫貝克漢姆向該公司訂制過一瓶CliveChristian香水,價格高達三萬英鎊,合人民幣近40萬元,如果將這瓶香水換成桶裝純凈水,可以換40000桶,用以買家庭用水,可以買12萬立方米,夠一個三口之家用300年。

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古奇:GUCCI,品牌一直以生產高檔豪華產品著名.無論是鞋、包還是服裝,都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。在佛羅倫薩的制作間中,年 輕的古奇歐·古奇(Guccio Gucci)就將古奇作為標志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于倫敦豪華的貴族飯店(Ritz)的廚房之時,日日目睹那些富貴客攜帶的精 致華美的旅行提包,古奇便決定回到意大利故鄉,開始制作古奇標志旅行包箱。

1989年,唐·梅洛(Dawn Mello)被任命為其副總經理及創作指導。多年來,古奇苦心經營與維護豪華與奢侈的產品形象,梅洛加入后,一方面使其現有的高檔品牌線產品保持奢華雅致的貴族品味,另一方面,致力于新系列的開發,將傳統的貴族式戲劇化元素與現代生活的真實感受相結合,使昨日的奢華榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時髦。

1994年后,湯姆·福特(Tom Ford)使古奇煥然一新。僅就97春夏時裝發表之時,其作品如低開領不對稱造型,類似二十年代的直身抵腰設計及黑色面料的運用,深得高級時裝精髓且時尚感覺強烈。自1997年4月上海專賣店開業以后,古奇的包、鞋又成滬上女性新寵。

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伯百利:Burberry,又譯作博柏利、芭寶莉,英倫式優雅的典型代表,在中國的高爾夫球場上、高尚人士的酒會中,隨處可見其經典的條紋/方格標記。品牌創始于1856年,產品包括服裝、香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等。分別于1955年和1989年兩次獲得英國王室授予的"皇家御用保證"徽章。 在中國大陸的專賣店中,一件女式羊毛大衣售價約兩萬元,帶有伯百利經典標志的雨傘售價約1200元,一件專為寵物狗制作的狗夾克售價2995元,根據導購 小姐的介紹,一只名犬一冬天至少需要四件這樣的狗夾克,因為---"您的愛犬總要換洗呀!" 四件是11980元,相當于400個失學兒童一年的學費,相當于一個中國農民一生的穿著,但現在,只是一條狗一冬天的服裝費。

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勞力士:Rolex,瑞士鐘表業的經典品牌,創始于1908年,以莊重,實用,不顯浮華的風格廣受成功人士喜愛,美國球星奧尼爾曾一次送給隊友們24塊, 香港特首董建華腕上也是一款端莊典雅的勞力士鋼表。 小甜甜布蘭妮曾為其夫購買過一塊價值65000英鎊的勞力士手表,合人民幣約80萬元。越南末代皇帝保大戴過的勞力士金表,在日內瓦拍賣會上曾拍到34萬 2000瑞士法郎,合人民幣200余萬元。格林威治Ⅱ型蠔式表是第一塊登上珠峰的手表,算是該品牌的入門級產口,售價39300元,如果買國產中檔手表, 可以買400余塊,買尿素,可以買26噸。

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范思哲:Versace,來自意大利的知名品牌范思哲Versace創造了一個時尚的帝國,范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域,范思哲品牌鮮明的設計風格,獨特的美感,極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

Gianni Versace SpA集團是全世界數一數二的國際時尚設計殿堂,1979年由近十年來最天才的設計師之一的Gianni Versace于米蘭創立,至今,Gianni Versace SpA集團已是遍布全球的意大利式奢華象征。Gianni Versace SpA集團不只在國際時尚設計中擁有崇高的地位,并且將VERSACE品牌中的Atelier Versace系列、流行成衣、珠寶、配件、香水、化妝品和家具等產品,制造、銷售至全球各地,將VERSACE時尚與風格散布至全世界。

“范思哲”這個品牌的成名史并不長,但正是這個經歷了短短一二十年的品牌已經成為了能與阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。

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卡地亞:Cartier,法國品牌,創始于1847年,產品除極其昂貴的珠寶與鐘表外,還包括皮具、眼鏡、書寫工具、打火機等。150余年間備受王公貴族 和社會名流的尊崇,英王愛德華八世為之放棄王位的溫莎公爵夫人,匣中就珍藏著四款卡地亞公司專門設計的珠寶首飾,這四款首飾曾在中國展出過,價值無法估 量,以"獵豹"胸針為例,豹身全部由白金制成,豹眼是一對梨形的黃色彩鉆,獵豹蹲踞的巖石是一枚152.35克拉的克什米爾磨圓切割藍寶石。在摩納哥王子 的婚禮上,王妃格麗斯o凱麗戴的戒指、項鏈和皇冠也是全是卡地亞的杰作。

卡地亞Camellia鉑金項鏈,價值約人民幣2500萬元;"足色全美枕墊形"鉆石耳環,拍賣估價超過2500萬港幣;著名的蛇形項鏈上有兩顆重量超過 200克拉的水滴形祖母綠,價值約人民幣6700萬元。在中國的專賣店中,一枚精鋼鑰匙環售價1800元,可以買半噸螺紋鋼。

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韋奇伍德:Wedgwood,又譯作維支伍德,世界上最精致的瓷器,品位的代名詞。品牌創使于十八世紀,產品受到全球成功人士及社會名流的推崇,曾為俄國 女沙皇葉卡特琳娜二世的專門制作餐具,著名的"羅馬波特蘭"花瓶現藏于大英博物館,已經成為英國的國寶。1793年英國使團出使中國,韋奇伍德瓷器也是獻 給乾隆皇帝的禮物之 一。 韋奇伍德骨瓷器皿以動物骨粉為主要原料,耐力驚人,四只咖啡杯就可以托起一輛十五噸重的運土車。售價也極為昂貴,在中國大陸的專賣店中,一只韋奇伍德瓷碗 售價高達上千元。澳大利亞有位前部長就曾因為買了一套韋奇伍德茶具而受到反對黨的激烈抨擊,這套茶具售價3154美元,合人民幣約26000元,可以買 180只電飯煲。

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杰尼亞:ErmenegildoZegna,意大利男裝精品,創始于1910年,產品包括西裝、毛衣、休閑服和內衣等。美國前總統克林頓、法國前總統密特 朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場合以杰尼亞示人。 杰尼亞1991年進入中國,現在中國已經成了它的全球第四大市場。該品牌提供量身定制服務,其中的一套西裝售價11.6萬元,每年僅制作50套。普通襯衫 的價格超過265美元,初次購買者一次至少要訂制3件。在中國大陸的專賣店中,筆者曾見到一位顧客一次訂做了一打襯衫,總價值接近四萬元,如果買卷筒衛生 紙,可以買40000筒,在四川成都吃火鍋,可以一次讓2000人吃飽。

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阿瑪尼:Armani,意大利品牌,最優雅的高級服飾,品牌創立于1975年,產品包括成衣、香水、珠寶、手表、化妝品、家居裝飾等。自該品牌創立以來,幾乎所有的演藝明星都與之有過親密接觸,奧斯卡頒獎晚會、戛納電影節,隨處可見阿瑪尼精心設計的套裝禮服。

2005年該品牌最新推出Privecollection套裝系列,定價從20萬到70萬元不等。其主打品牌喬治歐·阿瑪尼一直廣受成功人士推崇,在中國 大陸的專賣店中,一件含43%棉、57%混紡材料的T恤衫售價7900元,相當于中國內地一個藍領工人全年的工資,如果買成鉛筆捐助失學兒童,可以買40000支,每年用40支,可以讓一個孩子用上1000年。

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登喜路:Dunhill,英國品牌,產品包括男裝、皮具、打火機、煙斗、手表、男用飾品等。畢加索、貓王、邱吉爾、西班牙阿方索國王、挪威肯特公爵、暹羅國王、埃及國王、荷蘭王子、印度大公、溫莎公爵都曾是該品牌的忠實顧客。登喜路煙斗一直紳士們的至愛,售價動輒高達幾萬元。在中國大陸的登喜路專賣店中,一個防風打火機售價5750元,可以買雞蛋2000斤,如果用來買豆腐,可以買六噸,每天吃五斤,可以讓一個人吃上將近七年。

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香奈兒:Chanel,世界頂級女裝,1913年創立于法國巴黎,產品包括女裝、香水、化妝品、皮件、手表、珠寶、太陽眼鏡、鞋和各類配件等。著名的雙C 標志讓全世界的名流為之瘋狂,在中國大陸的專賣店中,一件女士皮衣售價接近七萬元,按八元一夜計,這件皮衣可以讓一個無家可歸的流浪漢在廉價旅館住上22 年;按五元一碗計,這件皮衣可以買14000碗牛肉面,夠一個壯年勞力吃上八年。

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菲拉格慕:Salvatoreferragamo,意大利名鞋的典范。品牌創建于上世紀二十年代,產品包括時裝、皮具、手表、皮鞋及各類飾物等。

菲拉格慕的制鞋藝術與工藝廣受推崇,深得各國名流的鐘愛,有"好萊塢紅星的造鞋師"之譽。歌星麥當娜、影星奧黛利·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、球星邁克爾·喬丹、美國總統前克林頓、英國皇妃戴安娜、溫莎公爵夫婦、菲律賓的馬科斯夫人等都曾是該品牌的忠實擁躉。 在中國大陸的專賣店中,一雙菲拉格慕皮鞋售價超過5000元,筆者曾見到一位溫州商人一次購買了四雙不同款式的皮鞋,總價格超過兩萬元。這筆錢如果買成廉價洗衣粉,可以買一萬包;買十月份的桔子,可以買超過七噸。

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拉斐:Lafite,極品法國紅酒的代名詞。拉斐堡位于波爾多酒區的梅多克分產區,早在十八世紀就成法王路易十五的宮廷御酒,1855被評為波爾多頂級葡 萄酒莊之一,幾百年間深得各國王公貴族和社會名流的喜愛。小說中那瓶價值16萬美元的1787年名酒,瓶身上即刻有美國第三任總統杰斐遜的姓名縮寫,是史 上最貴的葡萄酒之一。另一瓶同樣刻有Th.J.標記,同樣是1787年出產的Margaux(瑪戈)酒莊紅酒,曾經叫出50萬美元的高價,后因意外破碎, 僅保險賠付金即達22.5萬美元之多,成為史上最貴的碎酒瓶。 在中國大陸的酒店里,一瓶1982年的拉斐紅葡萄酒售價28888元,相當于五個中國民工全年的工資收入。

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